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來源：長江商報
國內啤酒行業頭部企業青島啤酒（600600.SH，0168.HK）陷入“小便門”風波。
10月19日盤后，一段關于青島啤酒員工爬進原料倉小便的視頻在網上流傳，一度沖上熱搜。
青島啤酒及當地相關部門迅速回應。截至目前，事情真相如何，尚不得而知。
近年來，青島啤酒積極推進高端化轉型，從實際效果來看，不算明顯。
青島啤酒一直有著不錯的盈利能力，今年上半年，公司盈利34億元左右。然而，二級市場上，股價與之背離。年內，股價跌去了逾20%，市值蒸發了360億元。
備受關注的是，年初以來，青島啤酒的董事長、總裁帶頭減持套現。另有5名董監高披露了減持計劃，尚未進行減持。
頻遭投訴高端化之路不順
因為一段視頻截圖，青島啤酒上了熱搜，并引發市場對產品品質的質疑。
10月19日，一網友發布的視頻顯示，疑似青島啤酒三廠，一名戴著安全帽、穿著工裝和白色工作靴的工人，攀爬進入原料倉內部后，竟然毫無顧忌地小便起來。
由于圖象模糊，僅從視頻看，難以確認是否為青島啤酒三廠，是否為該廠工人等，均不能確定。
10月20日晚間，青島啤酒官方微博發布情況說明，宣稱第一時間向公安機關報警，公安機關已介入調查。目前，該批麥芽已經全部封存。公司將加大管理力度，確保產品質量。
“小便門”真相有待權威部門揭開，無論事件真相最終如何，都讓消費者對青島啤酒的產品品質更為關注。
10月20日晚間，一分析人士向長江商報記者表示，如果視頻截圖反映屬實，確實青島啤酒三廠工人在小便，那就屬于較為惡劣事件。消費者會去想，以前有沒有過，是否經常性發生？青島啤酒的品控干什么去了？結果勢必對青島啤酒的品牌產生重大不利影響。如果最終確認不是青島啤酒三廠工人所為，事發也不是青島啤酒的廠區，或者說是惡作劇，刻意“栽贓陷害”青島啤酒。那么，為何要陷害青島啤酒？青島啤酒事發做錯了什么？這一事件，也將對青島啤酒品牌產生一些影響。
近年來，中國啤酒市場基本上處于存量市場狀態，青島啤酒采取發力高端市場策略進行突圍。但是，公司的高端化之路走得并不順。
業內人士稱，青島啤酒的主品牌銷量主要來自于6-8元的次高端產品以及5-6元中端產品，而8元以上的高端及以上產品的貢獻相對較小。
財報顯示，2019年，青島啤酒主品牌青島啤酒共實現銷量 405.1 萬千升，同比增長3.49%，其中“奧古特、鴻運當頭、經典 1903、純生啤酒”等高端產品共實現銷量 185.6 萬千升，同比增長 7.08%。2020年，主品牌青島啤酒共實現銷量 387.9 萬千升，高端產品實現銷量 179.2 萬千升，同比分別下降4.25%、3.45%。
2021年，公司高檔以上產品共實現銷量52萬千升，同比增長14.2%。2022年，青島啤酒的披露口徑發生了變化，將中端產品與高端產品合并統計。當年，主品牌共實現產品銷量 444 萬千升，同比增長 2.6%，中高端以上產品實現銷量 293 萬千升，同比增長 4.99%。
今年上半年，公司主品牌共實現產品銷量 281.2 萬千升，同比增長8.2%，中高端以上產品實現銷量 197.5 萬千升，同比增長 15%。
那么，公司的高端產品銷售的真實情況如何呢？外界不得而知。 共2頁 [1] [2] 下一頁
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