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近年來，折扣零售行業快速興起和發展，從時尚的奧特萊斯，到貼近生活的商超、零食折扣店，折扣零售的概念日漸流行。人們既追求品質又追求性價比的消費新需求進一步得到滿足，消費潛力進一步釋放。
超市貨架上，與眾不同的價簽顏色往往代表了該商品有折扣，部分消費者甚至形成了“哪個打折買哪個”的購物習慣。
隨著折扣零售行業的興起和發展，“全店商品件件打折”已經成為現實。從時尚的奧特萊斯（品牌直銷購物中心），到貼近生活的商超、零食折扣店，折扣零售的概念日漸流行。
折扣零售的火熱，順應和滿足了人們既追求品質又追求性價比的消費新理念和新需求。在“魚和熊掌”之間，消費者選擇“全都要”，商品的品質和好價格變得可以兼得。
買“大牌”要高性價比
32歲的吳心潔在北京工作7年，最近，和家人自駕前往各大奧特萊斯商店購物，成為她周末生活的新選擇。在這里，消費者通常能以折扣價購買到各種名牌正品。
吳心潔關注的一家知名Polo衫品牌的基礎款T恤，在各大百貨商店多接近原價銷售。她坦言：“一件T恤1000多元，確實舍不得買。”而在北京某奧特萊斯商場，她發現：同款T恤三件八折、六件再打八折。這樣，她以六四折的價格為全家人選購了多件衣服。
吳心潔認為：“折扣零售最大的吸引力，主要在于大牌折扣品的高性價比。”
和吳心潔一樣熱衷于購買品牌折扣商品的消費者不在少數。每到節假日，全國各大奧特萊斯經常出現停車困難、店外排隊、銷售火爆等現象。中國百貨商業協會數據顯示，今年上半年，全國奧特萊斯銷售額超過1300億元，已超過其去年全年營業額的六成。
折扣零售在線下的火熱也延續到了線上。深耕“品牌特賣”細分領域的唯品會、今年“618”開啟“大牌奧萊”頻道的京東等，為消費者購買品牌折扣商品不斷豐富著線上渠道。
對品牌折扣商品的需求，折射出的是消費者對品質生活性價比的高要求，是理性消費方式的日漸普及。有專家表示，折扣零售、線上奧萊等消費趨勢和熱點，表明人們的消費偏好已從數量型、粗放型逐漸轉向質量型，更加注重商品的品質、性價比、個性和體驗。
平價消費品“折扣化”
除了價格昂貴的“大牌”，日常生活中的平價消費品也在逐漸“折扣化”。 共2頁 [1] [2] 下一頁
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