|
特斯拉CEO埃隆·馬斯克周四回應了一則有關維多利亞的秘密正放棄大碼模特和跨性別模特等激進轉型努力，回歸性感路線的報道，稱“謝天謝地”。
據媒體報道，維多利亞的秘密已放棄了激進轉型的努力，這家美國內衣連鎖店在過去兩年里一直試圖徹底改變其過度性感的形象，以重新獲得文化相關性，并贏回年輕消費者。
維密在這方面取得了一些成功，比如推出了由足球運動員梅根·拉皮諾（Megan Rapinoe）、變性模特瓦倫蒂娜·桑帕約（Valentina Sampaio）和其他代言模特代言的“新”維密，但來自網絡評論家的好評并未轉化為銷售額。該品牌預計本財年的營收為62億美元，比上年下降約5%，遠低于2020年的75億美元。
在上周在紐約向投資者做的一場演示中，維密的高管們清楚地看到了哪個版本的品牌才是自己的未來。
“性感可以是包容性的，”維密的子品牌Pink總裁格雷格·尤尼斯（Greg Unis）說，“性感可以慶祝我們客戶的多樣化體驗，這就是我們關注的重點。”
該公司將把提高盈利能力作為首要目標，爭取年銷售額超過70億美元。這意味著投資新的品類，包括運動服和泳裝，更新其近1400家維密和Pink門店，并在北美以外新開400家門店。成本也將被削減，從投資者發布會的信息來看，在品牌形象方面承擔的風險也會減少。
該公司CEO馬丁·沃特斯（Martin Waters）表示：“盡管每個人都盡了最大努力，但仍不足以取得勝利。”
沃特斯談到了零售業面臨的挑戰，以及消費者在通貨膨脹繼續擠壓錢包時選擇低價替代品的情況。
為了贏回這批顧客，維密推出了文胸、內衣和睡衣以外的產品。這意味著回歸泳裝和運動裝，這是該零售商近年來退出的兩個類別。尤尼斯說，運動服一度是該公司價值5億美元的業務，在運動文胸市場占有16%的份額。如今，這一細分市場的規模要小得多，僅占4%的市場份額。
馬斯克旗下X平臺的一位用戶周四分享了這一消息，并評論稱：“維多利亞的秘密宣布回歸‘性感’，因為以‘變革者’為主題的品牌重塑不足以‘贏得勝利’。”
另一位用戶評論稱：“世界正在恢復常態”。
馬斯克回應了第二位用戶的帖子，稱“謝天謝地。”（來源：環球市場播報）
|
